8 fakti Air Max ketside kohta

Nike brändi üks kõige armastatumaid mudeleid Air Max nägi ilmavalgust 1987. aastal ja tähistas hiljuti koguni oma päeva, sest just 26. märts on kuulutatud Air Max Day’ks. Uurisime järele, mille poolest Air Max ikkagi nii eriline on.

1. Õhktalla bränding muutus koos Air Max 1 arenguga

Kui Air Max 1 oli alles testimisjärgus, ei keskendutud brändimisel absoluutselt selle legendaarseks kujunenud tallale. Väljatöötamise ja testimise käigus aga lisati ketside kandadele legendaarne kiri „NIKE AIR” ning nüüdseks tunnemegi neid ketse nende sõnade ja brändile omase Swoosh-logo järgi.

2. Kardeti, et Air-tehnoloogial põhinev õhktald ei ole piisavalt vastupidav

Kui vaadata Air-tehnoloogia arengut praegu, ei pruugi me mõista, miks kardeti õhktalla kvaliteedi pärast, aga kuna tegemist oli tol ajal täiesti uue nähtusega, ringles ka palju eelarvamusi. Kardeti, et tald pole lihtsalt piisavalt vastupidav, aga tuli välja, et õhkpadja eluiga oli pikem, kui esialgu arvata osati.

3. Idee Air Max 1st ei vaimustanud Nike turundusinimesi

Innovaatiliste ketside väljanägemine oli Nike turundustiimile esialgu liig. Kuidas müüa ketse, millel on auk sees? Nähes aga, kui edukaks Air Max 1 ketside reklaamikampaania osutus, mõtlesid nad tõenäoliselt kanna pealt ümber.

4. Air Max 1 algatas revolutsiooni

Jah, ketside reklaamikampaania oli edukas ja uudne tehnoloogia muutis maailma, aga reaalsuses taaselustasid Air Max 1 ketsid inimestes kire jooksmise vastu ja Nike oli selle eesotsas. Pärast Air Max 1 esmaesitlust saavutas bränd turul oma ajaloo parima positsiooni.

5. Inspiratsiooni ammutati Pariisis asuvast Georges Pompidou keskusest

Tinker Hatfieldi inspireeris Air Max 1 ketse disainides Pariisis asuv ülifuturistlik hoone, mis on kuulus n-ö tagurpidi arhitektuuri poolest. Just Georges Pompidou keskus oli Hatfieldi mõtetes, kui ta otsustas Air Maxi padja nähtavale tuua.

6. Air Max 1 muutis viisi, kuidas ketse turundati

Nike Air Max 1 ketsidega ehitud revolutsioonilised reklaamid olid enamat kui lihtsalt head fotod. Tavapäraste reklaamide asemel otsustati rääkida lugu sellest, kuidas Nike Airi ketsid üldse sündisid ja mil määral nad statistiliselt teistest ketsidest paremad on. Just see iseloomustas edaspidi ka strateegiat, kuidas ketsibrändid hilistel 1980. ja varajastel 1990. aastatel oma tooteid turundasid.

7. Air ei pidanud esialgu üldse Nike kets olema

Kuna Air Maxi mudelil on niivõrd pikk ajalugu, on keeruline ette kujutada, et see võiks Nike asemel olla mõne teise brändi kets. Küll aga esitleti nüüd Air-tehnoloogiana tuntud leiutist esmalt hoopis teistele firmadele. Teised firmad õnneks alahindasid seda ja just Phil Knight nägi Air-tehnoloogias rohkem potentsiaali.

8. Air-tehnoloogia töötas välja iseseisev leiutaja

Kõik, kes arvasid, et just Tinker leiutas Air-tehnoloogia, peavad pettuma, sest selle revolutsioonilise leiutise taga oli hoopis lennukiinsener Marion Frank Rudy, kellega Nike sõlmis lepingu, et luua midagi, mida me täna kutsume Nike Airiks.

Tekst: Keilit Aedma

Fotod: Nike